そのルーツは千年もの昔にさかのぼるというひな祭り。
災いを祓う儀式から女の子の楽しいおまつりへと変わっても、わが子の成長を祈る心は今も昔も変わりません。そしてその心こそが、いつまでも伝えていきたい日本の生活文化と言えるでしょう。
吉徳の創業は正徳元年（1711年）。初代治郎兵衛が、江戸浅草茅町（現・浅草橋一丁目）に人形店を開いたのは、上巳の節句が『ひな祭り』と呼ばれるようになった江戸中期の頃のことです。徳川六代将軍・家宣公より「吉野家」の屋号を賜り、以来江戸を代表する雛人形手遊問屋として発展を重ねてきました。
まもなく創業三百年－－
吉徳は、千年に及ぶ日本の伝統に自らの歴史を重ね合わせながら、末永く愛することが出来る美しいお雛様をお届けしてきました。まさに日本の誇る人形文化・お雛様とともに歩み続けてきた歴史があります。
この図版は、天保年間の「江戸名所図会( ずえ）」巻之一より「十軒店（じっけんだな）雛市」の図。
画家長谷川雪旦が、有名な日本橋十軒店の雛市の賑わいを描いたものです。上部には芭蕉の「内裏雛人形天皇の御宇（ぎょう）かとよ」の句が記されています。軒先に張りめぐらした幕に、吉徳（山田家）の家紋・三蓋松（さんがいまつ）が見かくれしていることから、この図が江戸後期から明治にかけて、ここに常店（じょうみせ）を構えていた吉徳の店先であることがわかります。
なお、「雛人形手遊（てあぞび）問屋 吉野屋徳兵衛」の朱印は、吉徳に数代伝わるもの。江戸時代には玩具のことを手遊びと呼んでいました。
（吉徳資料室）
◇吉徳大光からのご挨拶◇
「人の顔は、履歴書である」...よく言われる言葉です。
経験や年齢を重ねる中で、顔にはその人の「心」がおのずと表情となって現れます。
それぞれの過去、そして生き方や人生観など、多くのものを内に秘めて、顔はその人自身でもあるのです。
人の顔と同じように、精魂込めて作られた人形は、大切に育むやさしい家族や純粋に愛してくれる人々の思い、すなわち「心」を鏡のように受けとめ、映し出します。
それこそが人形の表情、だから「人形は顔がいのち」なのです。
吉徳は、吉徳の人形を愛し、これを育てて下さるお客様一人一人の「心」を大切にしたい...そんな気持ちを込めて、創業以来一貫した姿勢で人形を創っている会社です。
そして今、21世紀を迎えて、吉徳は新たなスタンスを用意し始めました。
良き人形店であり、また優れたドールメーカーであるためには、企業としてのさらなる創意工夫が求められます。
言い換えれば、日本の美しい伝統を重視しながらも、時代を確かに読み取る先見性を持つことでしょう。
日々移り行く社会、それに伴う人々の嗜好の推移、また生活空間の変化などをいち早く捉え、常に新しい切り口でこれに応えていくこと──それこそが新しいスタンスです。
また、それには進取の気性に満ちあふれる元気な会社でありたい。心からそう願っています。
創業から今日まで二百九十余年。時代の変化、時代の要求に応じて、人形も大いに革新されてきたのです。
そして「伝統」とは、そうした「革新」の継続線上にこそ生じるものでありましょう。
決して、単に伝統があるから企業が存続するのではない...社歴の古さを誇りとする一方で、私たちはこのことを常に肝に銘じながら、勇気を持って21世紀に立ち向かっていこうと考えております。
人形は顔がいのち 吉徳大光
